一、是先做简单的事，还是先做难的事？
 
做事遇到困难之后，我们可能会考虑，要不要做一点简单的事情，挣到钱之后，再做困难的事情呢，如果一开始就给自己“上难度”，如果失败了怎么办呢？
 
但其实，如果我们做一件事情失败了，就说明前面没有做过更困难的事情，没有构建起自己的核心竞争力。
 
那什么是自己的核心竞争力呢，就是一条“护城河”——比如花上三五年甚至更长时间研发新药、研发软件，这个过程很艰难，但一旦成功，其中的技术就是核心竞争力，后期不论是谈投资、谈合作，还是开拓市场，都会变得很主动。
 
那一开始做点简单的事，先挣点钱，有没有道理呢——也有道理。
 
用简单的事情挣钱，可能是抓住了某种红利，但红利是会消失的，它不能一直吃，只有在享受红利的同时积蓄力量、建设品牌、挖“护城河”，构建核心竞争力，去做难而正确的事情，等到红利消失之后，其他人都觉得挣钱越来越难了的时候，你还能挣到钱。
 

 
二、进窄门 走远路 见微光
 

 
意思就是，我们只有选择更难走的路，做更难的事情，才更有可能走得远，看到更好的风光。
 
余华的小说《兄弟》后记中说道：“写作就是这样奇妙，从狭窄开始往往写出宽广，从宽广开始反而写出狭窄。”
 
创业也是一样，如果初始选择了一条非常宽广、完全没有门槛的路，到后面常常会走投无路；但如果开始选择了一条狭窄的、看起来很难走的路，越到后面，可能越开阔，越宽广。
 
因为很多看起来很难、门槛很高的事情，会“劝退”一部分人，他们转身离开后，只有你坚持下来了。然后你发现，这条路越走越宽，风光秀丽，鸟语花香，竞争者也越来越少。
 

 
窄门，开始非常难，可一旦进入，里面就很宽敞。反之宽门，一开始容易进，但很快会有大批人涌入，越往前走，路越难走，到后来，大量的人挤在一条狭窄的、崎岖的小路上，下面可能是万丈深渊，有人已经掉下去了，有人等着更多的人掉下去，竞争惨烈，但由于付出了高额的沉没成本，出于对血本无归的恐惧，大家都不愿意回头。
 
三、做难而正确的事
 
1.坚持做难而正确的事情
 
“进窄门 走远路 见微光”这句话同样适用于创业。
 
如果想让后面的路走得更容易一些，你一开始可能要做点难的事情。
 

 
比如，你是做电商的，跟风刷单很简单，真正难的是坚守价值观，坚持不刷单。平台将刷单行为合理化的时候，你不刷单就要牺牲一部分利润；但到了后期，行业越来越规范，平台整治刷单乱象后，那些坚持不刷单、诚信经营的卖家，路会越走越宽。
 
2.找到宽门里的窄门
 
如果一开始就选择了一件简单的事，进的是宽门，怎么办呢——去找宽门里的窄门，就是在宽门里找到一条看起来更难走、人更少的路，构建核心竞争力，可以在后期和其他人错开竞争。
 

 
比如做餐饮行业。刚开始门槛很低，后期会有很多人涌入。但海底捞就另辟蹊径，花大量精力提升服务，当火锅行业竞争越来越激烈之后，很多人一提到吃火锅，还是会第一时间想到海底捞。
 
再比如短视频，兴起后很多人抓住了这波红利，刚开始进入者较少，很多质量一般的短视频博主也能赚钱，但后期这个赛道挤满了人，那些静下心来做内容的博主，比如李子柒，就得到了更多的机会。
 
那些一直待在宽门里的人，慢慢就被推到了窄路上，稍不留神，就有掉下赛道的风险。

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